2021年10月13日~15日，第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

大会以“视听引领，融合未来”为主题，充分体现年度媒体融合政策趋势，围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，构建媒体+政务服务商务模式等热点话题进行讨论，为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

10月14日上午，第二届中国广电媒体融合发展大会的全国广播电视媒体融合典型案例交流会举行。中国广播影视出版社有限公司党委副书记、副经理任道远发表题为《作广电媒体深度融合的忠实记录者和有力推动者》的演讲。他指出，广电媒体正在以一日千里的速度和百尺竿头的态势融合发展。他主要围绕以下几个方面进行了分享：

图为：中国广播影视出版社有限公司党委副书记、副经理任道远

1、把握导向是前提

一方面，坚持正确的政治方向、内容导向和价值取向，是对广电媒体融合发展的基本要求；另一方面，从各单位介绍材料和工作实践中也可以看到，主流媒体的责任感、权威性恰恰是广电媒体融合发展过程中的天然优势。

2、做好内容是根本

一方面，广电积累了丰富的节目、创意、人才、品牌资源，能够在传递正向价值过程中产生聚集效应，越是在舆论空间晴朗的条件下越具有强大的穿透力；另一方面，移动、互联、短视频等技术手段和传播方式的变革也在倒逼广电媒体的革新，广电深耕新闻内容、打造舆论高地的责任更加壮大。

3、创新技术是核心

广电媒体融合发展在很大程度上要与互联网企业合作和竞争，需要实现广电传统的制播传输显示技术与云计算、大数据、人工智能等互联网技术的有效嫁接。利用互联网技术放大广电内容的传播力、影响力和引导力，这是我们推进媒体融合的很重要的底层逻辑。

4、提升服务是关键

广电机构在运用政策资源做好政务、商务和民生服务方面具有独特的优势。同时，广电机构在与头部互联网品牌竞争过程中，如果能够建立本地化、战略化的细分市场优势，可以更好落实以人民为中心的工作导向。

5、改进管理是保障

广电媒体融合发展最终要靠人来实现，要想得到持续推进，必须深化体制机制改革。

来源：中国广电媒体融合发展大会组委会

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