音视频协同创新，全媒体聚合共振：优秀广播电视新闻作品是这样炼成的
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作者：
呼麦网
来源：
李霄
发布时间：
2020-03-26
本文原标题：《京声京视：音视频协同创新，全媒体聚合共振：优秀广播电视新闻作品是这样炼成的》
2020年1月10日，呼麦网|hmwwm.com小编在北京市广播电视局官网“首页>政务公开>工作动态”栏目看到一则标题为《京声京视——音视频协同创新，全媒体聚合共振：优秀广播电视新闻作品是这样炼成的》的消息，以下为该消息全文——
2019年11月26日，国家广播电视总局第三季度优秀广播电视新闻作品推优结果公布，此次遴选出的21件优秀作品中，有3件来自于北京市广电局，其中广播类1个，电视类2个，位列省市级广播电视节目之最。
北京市第三季度广播电视节目成果显著、影响突出，针对重大主题宣传到位，守正创新，利用精良的制作和生动的报道，将个人记忆与国家命运相连结，引发情感共鸣，同时发挥融媒体优势，形成舆论合力。
一、个人记忆连结国家命运，引发情感共鸣
习近平总书记曾在全国宣传思想工作会议上明确提出，“牢牢把握正确舆论导向，精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传”。时逢新中国成立70周年，北京新闻广播具有高度的新闻敏感与政治意识，推出特别报道《听见变迁》。有别于重大主题报道着眼于宏大叙事的做法，特别报道的事件篇《听见变迁·印记》用声音回望70载风云岁月，力图把北京有故事的地标和与之相关的个人相结合，香山、首钢、鸟巢、大兴新机场等犹如一个个北京的锚点，用个人记忆串联起历史的进程，穿越时空，赋能未来。
如在2019年9月22日播出的《听见变迁·印记》中，报道了鸟巢正在举办的2019北京时装周，通过对现场观众的采访，回溯十多年前在鸟巢观看北京奥运会的情景。之后，节目又通过对国家游泳馆总经理的采访，回顾奥运会，展望冬奥会，解读“水立方”到“冰立方”的转变。《听见变迁·印记》用个人的故事与回忆，展现中国人民创造的经济发展的奇迹、民生改善的奇迹、科技进步的奇迹以及制度创新的奇迹，诉说中国人民的集体记忆，唤起民族自豪感。
微观视角的个人情感与宏大主题的呼应，还体现在北京广播电视台联合中央广播电视总台共同推出歌唱活动《我爱你中国》中。这一节目的创新之处，在于将民族融合和为祖国庆生的个人化表达,与天安门广场这一特定场景有效结合，将场景传播、快闪模式和宏大主题报道合三为一，并通过高度凝练的话语表达了对祖国的美好祝福。北京广播电视台将大主题落实到“小人物”，用故事化的叙事手法，捕捉生动细节，刻画典型人物，彰显人民群众的爱国热情，将“我”和“中国”相连结，引发情感共鸣。
二、融媒体联动生产与传播，强化宣传效果
如今全媒体的不断发展，催生了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，也使得舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻宣传工作面临新的挑战。因此，加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，成为了宣传工作的重中之重。北京广播电视台“爱上大运河”大型跨省融媒体新闻行动和群众歌唱视频《我爱你中国》，恰恰是广电媒体应对全媒体传播格局改变的创新尝试，也是首都文化中心建设的生动实践。
2019年8月9日，北京广播电视台和杭州文广集团联合运河沿线8省市媒体，共同推出“爱上大运河”大型跨省融媒体新闻行动，融合多方采编力量，实地探访具有代表性的大运河沿岸城市，节目传播效果突出。同时，BTV卫视《北京新闻》、《特别关注》、《首都晚间报道》、BTV新闻《北京您早》等多档栏目纷纷推出“千古运河情 逐梦新时代”特别报道，聚焦大运河文化带建设，导向积极，宣传矩阵有声势、有力度。
电视、广播、APP客户端、新媒体矩阵等围绕“大运河”深入挖掘，同频共振，呈现出显著的“矩阵式”传播形态。电视端12集新闻专题、7集系列专题片，电视系列报道平均收视率居省级卫视35城收视率同时段第一。
而群众歌唱视频《我爱你中国》则是融合媒体联动传播的另一现象级传播实践。这一视频在北京电视台和中央电视台播出后，关键词“天安门广场数万人表白祖国”登顶微博热搜榜榜首，阅读量高达2.2亿，话题#壮丽70年我们都知道#阅读量超1.5亿，并迅速占领了抖音正能量榜TOP1。光明网、青年报、北京日报、环球网、北京晚报等官方媒体纷纷转载点赞。
北京广播电视台在节目内容的创新实践，着眼于推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”。与其他广电媒体的合作，则充分发挥内容生产的专业化优势与地缘优势，利用报、台、网、微、端的分发与渠道资源，力争实现优势互补，产生聚合共振效应，强化了宣传效果。
三、制作精良，报道生动，创新视听表达
随着移动网络和智能终端设备的普及，音视频节目的制作呈现出低门槛、高时效、碎片化的特点，传统媒体面临着前所未有的内容挑战。但无论网络如何发展，广电媒体必须坚守专业性和新闻专业主义。在与新媒体相融的同时，传统广播电视媒体更要以高质量的音视频作品来拉开差距，创新视听表达，坚守专业自尊心，凸显广播电视的独特价值。
北京广播电视台的《爱上大运河》注重报道的深度与广度，报道行动跨越八个省市，制作周期长达两个多月，节目画面精良、剪辑流畅，采用航拍、动画、情景再现、延时摄影等方式，拓展报道形式、丰富报道内容，使节目更具有可视性和专业品质。如9月12日的节目中，通过航拍展现通州段京杭大运河两岸的自然风光、名胜古迹、摩天大楼、轨道交通等。聚焦高标准、高质量的城市副中心建设，展现运河两岸的经济、民生、文化、生态之美。
广播节目《听见变迁·印记》也创新声音表达，突破媒介局限，将解说、采访与同期声资料相结合，营造视听觉的通感效果，使观众享受到“声”临其境的意味。同时节目将广播新闻报道故事化，以详实的史料和丰富的采访，生动展现习近平总书记所言“一个流动的中国充满了繁荣发展的活力，我们都在努力奔跑，我们都是追梦人”的美好篇章，基调昂扬向上。
应对媒体融合的全媒体发展格局，广播电视媒体的创新创优一直在路上，专业性和导向性既是传统广电媒体的优势，也是责任。北京广播电视台将不忘初心，继续致力于创新思维指引下的高品质内容生产，为坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量而不懈奋斗。
北京广电局
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